L’AMP au service du SEO
Les dernières données comportementales 2018 sur les recherches Google attestent que plus de 50% de celles-ci sont dorénavant effectuées sur mobile en France. Il s’agit d’une véritable révolution en France qui suit 2 ans après, l’évolution déjà constatée aux USA et en cours d’atteindre toute l’Europe.
Cette domination “Mobile“ a des incidences fortes dans les stratégies de marketing. Le concept de “Mobile First“ devient une réalité à prendre en compte tant au niveau de l’U.X (User Experience), de l’U.I. (User Interface), qu’au niveau du référencement naturel.
Les recherches sur mobile sont désormais “Soumises“ à de nouveaux critères auxquels les annonceurs ne peuvent se soustraire : l’heure, le jour, la vitesse d’accessibilité, le temps d’interaction sur une page…sont des signaux d’engagement primordiaux des utilisateurs. Quand on sait que au-delà de 4 secondes de chargement d’une page mobile, 40% des visiteurs abandonnent leur recherche l’on comprend l’importance majeur de cette nouvelle donne.
Passage au format AMP pour le Docteur Laurent Halimi, client de Kaprisme
• La transformation du site en format AMP à permis de diviser le temps moyen de téléchargement sur mobile d’une page par 3 ! Si le site originel était déjà particulièrement optimisé, le gain reste très important en terme de prise en compte des nouveaux comportements internautes sur mobile.
• Le nouveau site présente ainsi un temps de chargement moyen de 2,2 secondes en moyenne contre 7,8 secondes précédemment. Quand l’on sait que 40% des internautes quittent un site au bout seulement de 4 secondes de chargement, ce temps d’interaction prend tout son sens.
• Au-delà du temps de chargement, l’amélioration générale des bonnes pratiques Google (Outil d’analyse Google) fait passer le site d’un taux générale de performances de 42% à 99%…
Exemple de passage d’un site en AMP / Les scores d’affichage avant et après…
Avant
Après
Optimisation du SEO avec l’AMP
Les grands éditeurs de contenus français ont parfaitement compris l’enjeu majeur de l’A.M.P. dans la captation et la conservation de leur trafic. Selon une étude SEMrush il seraient aujourd’hui 26% à avoir adopté cette technologie. Pour exemple, les entreprises majeures du secteur comme 20 minutes, Linternaute, purepeople, lexpress, lesechos, ladepeche, sudouest, liberation, capital, lejdd, capital…sont accessibles avec ce nouveau format digital. Si l’AMP est pour le moment incompatible avec certaines régies publicitaires on-line, nul doute qu’il deviendra à moyen terme incontournable.
Mais au-delà du gain réel en terme d’affichage et de navigation, l’AMP bénéficie aujourd’hui d’une prime SEO de la part de Google. Cette prime à la “Technologie“ offerte par le moteur de recherche, positionne de façon très visible, les contenus AMP dans les premiers résultats lors d’une recherche sur mobile. Personne ne sait combien de temps cela durera, néanmoins la très faible proportion de sites utilisant cette technologie, offre l’opportunité pour de nombreux annonceurs de figurer, à moindre frais sur les premiers résultats Google sur mobiles.
