La rédaction de contenus SEO pour le WEB : sites institutionnelles, articles d’actualité, fiches produits, conseils, etc.

Rédiger les contenus SEO sur le WEB, c’est écrire pour l’internaute et pour Google…

La qualité rédactionnelle avant tout…

Au-delà de l’élaboration de stratégies SEO "différenciantes", j’inscris la qualité rédactionnelle comme condition indispensable à toutes missions SEO. Rédiger pour le référencement naturel ne signifie nullement « mal écrire » sous prétexte de positionner des mots et expressions clefs.

Les process de rédaction WEB

La rédaction des contenus SEO d’un site WEB complet

Dans le cadre de la construction d’un site internet, les différentes étapes ci-dessous permettent d’approcher les “raisons objectives“ qui permettent de définir une stratégie éditoriale afin d’obtenir des résultats probants avec vos contenus SEO :

• Prise en compte des champs sémantiques “objectifs et subjectifs“ client
• Recherche du “wording“ internautes cibles sur la base des critères client
• Analyse et définition des champs sémantiques et “wording“ concordants
• Recherche des expressions et mots clefs pertinents
• Recherche des volumes de trafic pertinents
• Recherche des expressions et mots clefs “long tail“ (ou longue traîne)
• Définition des expressions et mots clefs définitifs
• Construction d’une arborescence inversée (Ascendante)
• Définition des intitulés de rubriques et de sous-rubriques (Approche descriptive)
• Attribution des objectifs des pages (temps de lecture, inscription à une newsletter, ajout au panier, etc.)
• Définition du « ton of voice »
• Mise en place du protocole SEO de rédaction des contenus (wording + trafic Adwords)
• Rédaction des contenus SEO selon le protocole de la mission
• Rédaction de l’ensemble des MÉTADATAS ou balises : Title / Meta Descriptif / Balises H1, H2, H3…
• Réalisation du maillage interne pour relier entre eux les contenus optimisés pour le Search
• Insertion des expressions clefs sur logiciel de suivi de position (SEO ANALYTICS)
• Suivi et analyse des progressions SEO des contenus éditoriaux dans les pages de résultats des moteurs de recherche
• Rédaction de nouveaux contenus SEO pour appuyer une ou plusieurs recherches spécifiques et pour « rafraîchir » le site

La production de pages (fiches produit, articles…) optimisés pour le Search

Dans le cadre de la rédaction de contenus indépendants, le process est à peu près similaire. Les textes initiaux du site et les nouveaux contenus SEO étant souvent rédigés par différents rédacteurs, il s’agit ici de « coller au plus près » du ton of voice initial. Au-delà de s’imprégner du style d’écriture, il convient également pour le rédacteur WEB de bien connaître le thème des pages du site afin d’être en mesure d’effectuer un maillage pertinent pour booster les nouveaux contenus SEO.

Différents supports, différents types de missions

(Toutes langues confondues)

Audit d’un site internet existant

• Analyse éditoriale des contenus web / Analyse technique / Analyse programmation / Recommandations / Mise en place et suivi…
• Audit de marché : Le marché / Les acteurs / Les concurrents / Les pratiques constatées / Les opportunités / Les territoires Adwords / Recommandations / Mise en place et suivi…
• Optimisation de contenus existants : Analyse de l’existant / Recherche des territoires
• Adwords / Proposition d’arborescence et si nécessaire de nouveaux contenus / Rédaction des contenus / Rédaction de l’ensemble des Métadatas / Mise en place et suivi…

Rédaction de contenus SEO pour le web

Recherche des territoires Adwords / Rédaction des contenus / Rédaction de l’ensemble des Métadatas / Mise en place et suivi…

Référencement naturel de vidéos

Recherche des territoires Adwords / Rédaction des descriptifs / Mise en place et suivi…

Mise en place d’une stratégie éditoriale

Analyse du marché / Analyse des concurrents directs et indirects / Recherche des territoires Adwords / Proposition d’une stratégie éditoriale / Proposition d’arborescence / Rédaction des contenus / Rédaction de l’ensemble des Métadatas / Mise en place et suivi…

Animations thématiques

Analyse du marché / Analyse des concurrents directs et indirects / Recherche des territoires Adwords / Proposition d’une stratégie éditoriale / Proposition d’actualités et de contenus SEO / Rédaction des contenus / Rédaction de l’ensemble des Métadatas / Mise en place et suivi…

Avec KAprisme, la rédaction optimisée pour le Search, c’est aussi…

Les livrables

Dans le cadre de la rédaction de contenus SEO, j’utilise un process “Chromatique“ home made qui permet à mes clients de visualiser facilement le travail réalisé et les différentes “BALISES“ à insérer.
Ce document est également accompagné des données relatives aux keywords sélectionnés sur une base ADWORDS et/ou KW Finder.

Les outils

Les principaux outils Google sont utilisés au gré de leurs améliorations dans le cadre de mes missions de consulting en stratégie SEO de contenu éditorial WEB : Google ADDS / SEM RUSH / Google Analytics / Google Search Console / PageSpeed Insights / KW Finder / SEO Quake…

Dans le cadre de missions de suivi, j’utilise la plateforme professionnelle ANALYTICS SEO - AUTHORITAS (Plateforme de référence de PRICE MINISTER / RENAULT / SAINT GOBAIN / MONSTER…). Elle permet de nombreuses analyses ainsi qu’un suivi performant de l’ensemble des mots et expressions clefs travaillés, ainsi que ceux des concurrents.